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일 소니.파나소닉, 3DTV로 평판TV시장 반전 노려
시장조사기관 디스플레이서치는 삼성과 LG의 한국업체에 Flat Panel TV(LCD, PDP) 시장에서의 주도권을 상실했던 일본이 소니와 파나소닉을 위시로 2010년을 3D 제품의 가정 진출 원년으로 삼아 선두업체로서 강력하게 시장을 리드할 것으로 전망된다고 최근호를 통해 밝혔다.
디스플레이서치 박경선 차장(Analyst, Korean FPD Market and Technology Research)은 "삼성의 성공적인 LED TV시장 선점은 TV 업계에서 오랜 동안 시장 주도권을 유지해오던 일본 업체에게 Volume/Revenue Share 뿐 아니라 Premium Image까지 모두 한국 업체에게 내 주게 되는 결과를 초래하였고, 기술 종주국위상에서도 씻을 수 없는 자존심에 큰 상처를 입혔다"고 말했다.
이어 박경선 차장은 "이러한 현상은 일시적인 변화가 아니라, 2004년 FPD 시장의 60%까지 육박하던 일본 업체의 점유율은 서서히 한국의 삼성전자와 LG전자로 이동하였으며, 마침내 한국 업체들이 강력한 LED Supply Chain을 통해 2010년을 LED TV 시장의 원년을 삼고자 하는데까지 왔다"고 설명했다.
따라서, 일본 업체들의 선택은 실추된 Flat Panel TV(LCD, PDP) 기술의 종주국으로써 떨어진 위상을 되찾고, 잃어 버린 시장 점유율 뿐 아니라 시장 장악력을 만회하기 위해서 한국 업체가 이미 텃밭을 만들어 놓은 LED TV 시장에 뒤늦게 발을 담그는 것이 아니라 이제 막 꿈틀대기 시작하는 3DTV시장을 강력하게 리드해나가는데 있다는 것.
그는 일본의 소니는 부품에서부터의 Supply Chain이 아닌 Content(게임, 영화, 스포츠, 방송) 에서의 Value Chain 강점을 가지고 있으며, PDP TV 시장에서 더 이상 물러설 수 없는 Panasonic의 3D TV로의 발 빠른 행보는 오히려 필사적이며 생존과도 직결된 성장 동력을 만들고 있다고 아래와 같이 평가했다.
- SONY : 3D 시대를 앞당겨 잃었던 TV 시장의 주도권을 되찾겠다는 야심찬 계획하에, 3D 하드웨어와 컨텐츠를 개발, 새로운 형태의 3D 경험을 제공하기 위해 전사적 노력을 기울여 나가고 있다. 소니 픽처스를 통해 3D 영화 제작, 제공이 가능한 가장 강력한 Value Chain을 가지고 있으며, Blue Ray Disk와 VAIO, Play Station3과 같은 다양한 장치를 통해 가정용 3D 엔터테인먼트를 달성하는데 BRAVIA TV가 그 중심에 서 있다. 최상의 Product, Entertainment 그리고 Technology를 모두 가정으로 제공하는데 있어, 전 분야에 걸친 통합된 전사적 브랜드 이미지가 필요했으며, “make.believe”를 통해 새롭게 태어나는 Sony를 기대해본다.
- Panasonic : 과거 LCD와 양분되어 차세대 기술로 대두되던 PDP는 삼성의 LED TV 마케팅 성공에 밀려, LED TV가 새로운 하나의 디스플레이 기술로 오인되고, 심지어 CRT->PDP->LCD->LED로 대변되는 기술 발달 Tree를 소비자 인식에 심는데 어는 정도 성공 한 듯 하다. 따라서 PDPTV는 LCD TV와 경쟁하는 동시에 LED TV와도 경쟁을 해야 하는 힘겨운 상황 속에서 Pioneer를 비롯하여 Hitachi 와 같은 Major PDP Player를 잃었다. 그럼에도 불구하고 2009년 4분기부터 Amagaski 3라인을 새롭게 가동해야 하는 Panasonic 입장에서 PDPTV의 Volume을 유지하고, 심지어 LCDTV/LEDTV와 경쟁할 새로운 무기가 필요한데, 3DTV가 바로 그 이유라 하겠다.
한편, DisplaySearch는 아래와 같은 초기 가정을 바탕으로 3DTV에 대한 실제 Survey결과와 최근 트렌드를 반영한 공식적인 시장 수요를 12월에 발간 계획 중에 있다고 밝혔다.
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